過江龍衛浴

衛浴企業大玩“文化牌” 產品質量是文化營銷的依托

發布日期:2016-12-07   點擊次數 14069 次 分享到  微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣

    如今當多數衛浴企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時,已有部分衛浴品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。社會在發展進步,消費需求也在不斷升級更新,當前衛浴行業掀起的這股文化風,究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求,尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求,正在成為衛浴市場發展的一種趨勢。文化營銷就是一個品牌傳播的包裝模式,也是衛浴企業在常規營銷活動中突圍的一大利器。

  衛浴文化營銷要有“三品觀”

  有時候,消費者買的不是產品而是文化,而文化則代表品味。為迎合消費者的心理,衛浴企業開始賣文化,賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽,喊幾個口號,弄幾場文化活動就能建設出來的。衛浴企業做文化營銷要有“三品觀”,一品為品位,二品為品質,三品為品牌。

  “三品觀”哲學是企業文化最高的寫照,如果沒有這“三品觀”,就不要講文化。給衛浴產品注入文化,只是營銷的一種方式,其永恒不變的核心是優質的產品。當衛浴企業沒有足夠的品牌影響力的時候,文化營銷所發揮的作用實在是不大的。

  衛浴企業文化營銷要有內涵

  一位衛浴企業負責人表示,文化建設有其作用,但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。當衛浴品牌還未有所沉淀就講文化,實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的,一切的文化都是比較虛的。當有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道的時候,我覺得文化自然而言就會產生了。

  衛浴企業可以用文化來包裝企業品牌,但不能將文化綁架,使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在,它可深沉,也可通俗,但是要將一個人工打造的產品與文化融為一體并為人們所接受,是一件艱難的事情。衛浴企業做文化營銷,就需要有物超所值的產品與深厚的文化底蘊,品質、品味、品牌,一個都不能少。


上一篇:對不起,這就是第一篇文章了~

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