過江龍衛浴

衛浴業發展現狀、市場特征和趨勢解析

發布日期:2018-10-22   點擊次數 15282 次 分享到  微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣

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衛浴行業現狀分析


改革開放以來,我國經濟不斷發展,2012 年以來, GDP的增速雖然放緩,但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高,城鎮化加速推進,居民可支配收入不斷提高。


據發布的《2017-2021年中國衛浴市場全景現狀及需求市場追蹤分析報告》中數據顯示,中國占全球陶瓷衛浴產值的37%以上,是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷,不足百元。2014年,中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣,僅相當于美國的33.8%。


浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來越受到消費者的重視。2017年,衛浴行業的經濟效益略好于去年,行業品牌企業的質量和效率也顯著提升,一批優秀龍頭企業的增長速度和利潤回報率遠高于行業平均水平。通過衛浴產業市場特征、衛浴用品消費者分析和衛浴用品電商數據分析三方面,為您解析衛浴行業的發展趨勢。


【衛浴產業市場特征】


三四線城市潛力大 衛浴市場渠道下沉


目前,我國的城鎮化率超過了50%,在城鎮化過程中,消費者對衛浴產品的需求也是越來越大。預測,我國城鎮化率每提高1個百分點,將帶動7萬億元的市場需求。在一二線城市渠道衛浴品牌競爭激烈,渠道資源過剩的情況下,各三四線城市消費者購買力不斷提升,吸引了各個衛浴品牌紛紛試水,衛浴市場銷售渠道下沉成為一種必然趨勢。


隨著80后、90后逐漸成為消費主體,追求“輕”裝修的需求傾向促使定制衛浴在衛浴市場擴散。截止至2016年,定制衛浴在中國衛浴市場銷售總額的占比為15%-20%左右,而同時,隨著二胎政策的放開,小戶型、二次裝修等等需求,定制衛浴市場存在著很大的上升空間。但當下,在衛浴定制方面,大多企業剛起步,各種體系還不夠成熟。2017年6月20日至7月19日,中國廚衛市場及消費行為第四次調查以互聯網為手段,面向裝修消費者開展問卷調研,共收集7000份有效樣本。根據收集到的數據,我們對影響衛浴用品消費者產生購買行為的幾個方面展開分析。


消費者在選購衛浴產品時,會關注品牌的知名度、產品的性價比、售后服務等等。調研數據顯示,消費者最為關注的三個因素是品牌的口碑(43.7%)、衛浴產品的專注度(39.7%)和售后服務的滿意度(37.8%)。由此可見,消費者更喜歡口碑好、夠專注、服務好的衛浴品牌。


在衛浴主材組合套餐的選購方面,購買2種主材的最常見搭配是坐便器和浴室柜,購買3種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、五金衛浴,購買4種主材的最常見搭配是坐便器、浴室柜、面盆龍頭和花灑。由此可見,無論購買2種、3種、4種主材,坐便器和浴室柜都是消費者最常購買的主材,反之,浴缸在組合套餐中的購買率不高。

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隨著新零售模式的發展,消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。如數據顯示,對于標準化較高的產品,比如衛浴五金(花灑、水龍頭)、衛浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產品,消費者在線上購買的比例較高;對于非標準化產品,如坐便器、浴室柜、淋浴房等產品,消費者更愿意在線下購買。


近年來,網絡購物發展迅猛,衛浴產品的線上銷售也不例外。


從生意參謀的數據分析可以看出,在裝修旺季3-6月、8-12月,衛浴用品的網絡交易指數相對較高,尤其在8-12月期間是衛浴用品網絡銷售的黃金期,雙十一電商大促時交易指數達全年最高。據數據統計顯示,截至11月12日零時零分,2017“雙十一全球狂歡節”網購交易額沖破1682億元。可見,電商平臺對衛浴用品的銷售影響極大,這也是為什么衛浴企業紛紛進軍電商新零售。


隨著網購群體不斷壯大和年輕化,網購消費者的喜好也直接影響著衛浴產品的研發設計。從交易數據上也可以看出,網購消費者對浴室柜組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛浴五金等產品的關注度較高,可見年輕消費群體更傾向于購買組合、套裝、智能類的產品。


隨著主流消費群體的轉變,80、90后消費群體更喜歡環保、美觀的新型衛浴產品,更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗,這也激勵著衛浴企業不斷升級、轉型,在產品上不斷創新,在銷售模式上不斷優化。2018年,在政策利好、市場積累、消費升級等因素的影響下,衛浴行業的發展將迎來了新的機遇。

上一篇:對不起,這就是第一篇文章了~

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